8 principes que vous apprenez en travaillant dans la publicité et qui vous préparent à être maman

Bien que j'étais assez nerveux à l'école et engagé à obtenir de bonnes notes, rien dans mon éducation formelle ne m'a servi en tant que mère. Ce sont les expériences professionnelles que j'ai accumulées - d'abord sur des tournages de films indépendants en tant que superviseur de scénario, puis dans la publicité en tant que rédacteur publicitaire et maintenant en tant que créateur de contenu de marque - qui m'ont le mieux servi en tant que parent. Une carrière dans la publicité était une ressource inattendue pour glaner des compétences parentales.

J'écris et produis du contenu de marque, ce qui, pour ceux qui ne le savent pas, est ce domaine gris de la publicité dans lequel nous voulons que les téléspectateurs aient l'impression de recevoir du divertissement / de l'information (pour être honnête, ils le sont), développer des fuzzies chaleureux pour la marque qui paie pour ce contenu pas assez commercial. Ce modèle commercial n'existait même pas lorsque j'ai commencé ma carrière en tant qu'écrivain publicitaire dans le département des promotions d'une grande société de câblodistribution, dans le but d'inciter les clients à acheter des événements de boxe au paiement à la carte. Mais au fur et à mesure que les consommateurs se sont habitués à l'économie, l'industrie a évolué pour suivre. Incidemment, cela fonctionne parce que cela signifie essentiellement que les entreprises nous paient pour créer du contenu dont le public tire réellement profit. Comme, il bat l'enfer d'une publicité pop-up.

Quoi qu'il en soit, le fait est que ma carrière a pris des directions inattendues. Et bien que je voulais écrire et réaliser des films quand j'ai grandi, je crée maintenant du contenu de marque (des films techniquement immobiles, bien que de 30 à 60 secondes seulement). En fait, ce changement dans ma carrière s’est avéré une bonne chose, car la publicité m’a beaucoup appris sur la parentalité.

Voici quelques-uns de mes principes de carrière en publicité qui m'ont aidé à me préparer à devenir parent:

Moins est plus

C'est la règle numéro un en rédaction. Quand on fait court, on se souvient plus facilement des choses, et mon objectif en tant que rédacteur publicitaire était de rendre une marque mémorable. Maintenant que je suis maman, je veux que mes enfants se souviennent de certaines choses. Donc, pas de diatribes de moi. Je leur parle principalement sous forme de puces (ou occasionnellement de rap freestyle).

Le pouvoir d'un jingle est réel

Mettez n'importe quoi en musique et vous vous en souviendrez mieux. J'ai appris à mes enfants mon numéro de téléphone portable en le récitant sur l'air «Twinkle Twinkle Little Star».

Les meilleurs slogans s'appliquent également à la parentalité

• Penser différemment. (Pomme)
• Simplement fais-le. (Nike)
• Avoir du lait? (California Milk Processor Board)
• Peux tu m'entendre maintenant? (Verizon)
• Il faut un léchage et continue à faire tique. (Timex)
• J'aime ça. (McDonald's) OK… peut-être pas celui-là tout le temps.

Ça prend un village

En tant qu'écrivain / producteur, je ne peux que prendre une idée commerciale jusqu'à présent. Sans la collaboration avec les stylistes, les agents de casting, les éditeurs, les animateurs, les mixeurs de son ou les directeurs de production, mes efforts sont vains. En tant que parent, je compte sur un réseau composé de membres de la famille, de voisins, d’éducateurs et de gardiens pour aider à élever mes enfants. Je devrais probablement aussi créditer Netflix. Netflix est une partie cruciale de mon village.

Tout le monde a une opinion

Il ne suffit pas de satisfaire votre patron avec votre travail. Dans la publicité et dans de nombreux autres métiers, il faut environ un million de niveaux d’approbation pour un projet. Et à tout moment, quelqu'un veut mettre ses empreintes digitales dessus. Ils ont tous quelque chose à dire. En tant que mère, je traite également dans ce domaine, où tout le monde se sent obligé de me donner des conseils de parent. Une façon d'être parent est préférable: comme les "conseillers" ne me paient pas, je n'ai pas à écouter ce qu'ils disent.

Ne prenez jamais de commentaires personnellement

Et quand je reçois toutes ces brillantes critiques susmentionnées, j'ai appris à ne pas les prendre personnellement, même si toute mon idée a été mise à la poubelle. Ce n’est pas moi qui aime le marketing, c’est juste un concept et je vais en proposer un autre. De même, je ne prends pas les commentaires de mes enfants personnellement non plus; Quand ma fille de 8 ans déclare que je devrais faire quelque chose à propos de mes cheveux ou mon fils de 5 ans me dit que je suis la mère la plus méchante de tous les temps parce qu'il est l'heure d'aller au lit, je sais qu'ils m'aiment toujours (surtout parce que je contrôle leur temps à l'écran, mais je vais prendre ce que je peux obtenir).

Ne croyez pas le battage médiatique

Travailler dans la publicité m'a totalement blasé sur le battage médiatique de bébé. En tant que concepteur-rédacteur, concevant le message pour inciter les consommateurs à acheter un certain produit, je sais comment la saucisse est fabriquée. Ainsi, lorsque le temps est venu de faire le point sur ce que les sites Web de bébé ont insisté sur la nécessité, j'ai gardé notre base de registre légère. (Essuyez réchauffeur être damné, je dis!)

Ce n'est pas ce que vous dites - c'est comment vous le dites

La publicité ne consiste pas à communiquer des informations («Buvez quelque chose qui est un disco!»). Il s'agit d'évoquer l'émotion. La meilleure image de marque suscite une réaction émotionnelle chez le spectateur. Pensez aux publicités du Superbowl de cette année: elles ne se sont pas concentrées sur les attributs d'un produit. Au lieu de cela, ils ont raconté une histoire qui a aspiré le spectateur avec les sensations. Mes enfants n'écoutent pas toujours mes mots («Ne parle pas la bouche pleine s'il te plaît!»), Mais ils réagissent au ton de la voix. Je ne peux pas toujours m'empêcher de crier, mais quand je le fais, ils sont beaucoup plus enclins à coopérer. Ils ne m'entendent pas toujours, mais ils me sentent toujours.