Les médias promeuvent des standards de beauté impossibles depuis des années et, comme le savent tous ceux qui ont accès à Internet, l'ère numérique n'a fait qu'exacerber le problème chronique. D'innombrables images retouchées, retouchées et retouchées bombardent les femmes tous les jours - dans les films, les séries télévisées, etc. -, ce qui donne aux filles le sentiment que leur beauté naturelle ne suffit pas. Mais on espère que cette norme changera, grâce à la campagne Beauty Unaltered de CVS Health, qui vise à montrer aux consommateurs à quoi ressemble la beauté authentique.
L'initiative Beauty Unaltered, lancée pour la première fois au printemps 2018, est axée sur le "Beauty Mark", un filigrane figurant sur toutes les images CVS pour indiquer si l'image a été modifiée numériquement ou non. Comme le précise le communiqué de presse au sujet de la campagne, la société s'est "engagée à ne pas modifier matériellement les images de beauté que nous créons pour nos magasins, nos supports marketing, nos sites Web, nos applications ou nos médias sociaux". CVS a également demandé à ses partenaires de marque de s’impliquer, avec pour objectif de ne pas avoir d’images altérées numériquement dans les magasins CVS d’ici 2020. En février 2019, près de 70% des pharmacies CVS auront des images Beauty Mark dans leurs magasins, et la société a hébergé un panel d'experts sur le site de CVS à Times Square pour célébrer leurs progrès, où Romper a eu le scoop sur tout ce qui concerne l'initiative.
Katie Couric a dirigé la table ronde, qui comprenait des leaders du secteur de la beauté ainsi que le modèle du programme Ayesha Curry. La discussion a porté sur Beauty Unaltered et sur les raisons qui ont amené la société à vouloir changer l'industrie de la beauté, ce que Couric a décrit comme ayant des problèmes "envahissants et insidieux". Norm de Greve, directeur du marketing de la société, a expliqué que l'idée de ce programme est venue lorsque l'équipe CVS Beauty a constaté l'impact des médias sociaux et de YouTube sur les consommateurs, auxquels ils étaient plus proches que de superbes modèles et des acteurs hollywoodiens invisibles. retouchée de manière si drastique que les étoiles elles-mêmes ne ressemblent même pas aux images que vous voyez. En présentant des images inédites dans leurs magasins, CVS Health espère promouvoir un niveau de beauté plus réaliste, ce qui est indispensable, car 80% des femmes adultes sont mécontentes de leur apparence, selon un rapport du centre Park Nicollet Melrose.
Curry a exprimé son enthousiasme à faire partie de la campagne au cours de la discussion, soulignant à quel point la plupart des images que les utilisateurs de médias consomment au quotidien sont loin de la réalité: "Il est incroyable de voir combien d'outils il existe pour que les gens se modifient, " le livre de recettes se lamentait l’auteur en se référant aux applications facetuning et autres. La star a avoué qu'elle était un peu nerveuse lors de la séance photo Beauty Mark, quatre mois seulement après la naissance de son fils et ne se sentant pas le mieux dans sa peau, mais en voyant l'image deux mois plus tard, fort. "C'est une sorte de moment de puissance. Cela me donne confiance en moi", a-t-elle déclaré avec un large sourire.
Curry a clairement l’air magnifique, de même que toutes les autres femmes présentes dans les magasins. Vous pouvez voir ces images non modifiées numériquement dans les emplacements CVS du pays, avec des clichés de stars telles que Curry et Kerry Washington, ainsi que des modèles. Vous pouvez également visionner une vidéo informative sur Beauty Unaltered pour plus de détails. De Greve a déclaré que "l'objectif de la société est de faire évoluer le secteur" et CVS espère que leurs efforts et ceux de leurs partenaires de marque encourageront d'autres marques de beauté à s'orienter vers une esthétique plus authentique. Les doigts croisés, c'est un pas en avant vers un monde où plus de femmes se sentent en confiance dans leur peau.
