Le candidat républicain à la présidence - et le nouveau leader du parti - Ben Carson a publié une nouvelle publicité radio qui cible un public différent de son message habituel: les jeunes électeurs afro-américains. Jeudi, la campagne a dévoilé un nouveau spot radio de 60 secondes destiné aux auditeurs urbains de huit marchés. En soi, cela ne semble pas étrange. Mais ce qui peut sembler un peu étrange, c'est la stratégie utilisée dans le rap. La nouvelle publicité radio de Ben Carson est une chanson de rap et, franchement, elle semble un peu désespérée.
Lorsque les politiciens essaient d'être cool, les résultats peuvent être… bien, mitigés. Certaines personnalités politiques ont une confiance facile qui les aide à se connecter aux jeunes électeurs. Ils peuvent faire référence à la culture pop et aux médias sociaux de manière non forcée, voire naturelle (à vous regarder, président Obama). Et cela aide avec la plate-forme politique d'un politicien et son agenda correspond en fait à sa stratégie publicitaire.
Mais compte tenu de la relation houleuse entre Carson et la communauté afro-américaine, la connexion semble étrange et plus qu'un peu forcée. Alors que Carson est le seul candidat afro-américain à la course de 2016, il a été l'un des nombreux voix conservatrices ignorant (ou même faisant taire) les préoccupations des électeurs afro-américains, y compris des appels à un dialogue national sur la violence raciale et les brutalités policières.
Le porte-parole de la campagne Carson, Doug Watts, a déclaré jeudi à ABC News que la publicité avait pour objectif de "réveiller, séduire et motiver le marché urbain, en s'adressant plus particulièrement aux jeunes électeurs noirs", un marché qui, selon Watts, avait été une cible "non traditionnelle" pour les républicains.. Il a ajouté que M. Carson cherchait à attirer davantage de jeunes électeurs noirs en "tendant la main et en leur parlant dans une langue qu'ils préfèrent et dans une langue et dans un format culturel qu'ils apprécient".
ABC News a également rapporté que le rappeur Aspiring Mogul avait fourni le chant principal de la publicité de Carson, et que les citations de Carson en voix off étaient en réalité des extraits des discours du candidat. Intitulé "Freedom", il aurait coûté 150 000 dollars à la campagne et sera diffusé pendant deux semaines dans les principaux marchés urbains, notamment à Miami. Atlanta; Houston; Detroit; Birmingham, Alabama; Jackson, Mississippi; Memphis, Tennessee; et Little Rock, Arkansas.
Nous devrons rester à l'écoute pour voir si la publicité dans le rap de Carson parvient à dépasser le slogan «Jeb peux le réparer» de Jeb Bush pour le message du candidat le plus désolant.
