Qui aurait cru qu'une annonce Budweiser pourrait vous faire pleurer? Sinon, préparez-vous, car cette année, la publicité du Super Bowl dans Budweiser raconte le voyage d'un immigrant, et cela pourrait vous faire ressentir tous les sentiments. La publicité s'intitule "Born the Hard Way" et sa description sur YouTube se lit comme suit: "Il s'agit de l'histoire du ambitieux voyage de notre fondateur en Amérique à la recherche de son rêve: brasser le roi de la bière." Il a une position claire en faveur de l'immigration et les fans adorent la publicité. (Bien que Budweiser ait déclaré qu'il n'était pas censé avoir une connotation ou un message politique.)
La publicité raconte l'histoire du fondateur de la brasserie Anheuser-Busch, Adolphus Busch, qui a quitté l'Allemagne au XIXe siècle pour se rendre aux États-Unis. (Alerte spoiler: Busch a ensuite formé la brasserie qui produit le très populaire Budweiser.) Dans la publicité, les téléspectateurs voient Busch endurer de turbulentes promenades en bateau, se faire engueuler par des inconnus - "Vous n'êtes pas recherché ici!" et "Rentre chez toi!" sont des refrains de choix - et marcher à travers une pluie verglaçante. Pendant tout ce temps, Busch reste inébranlable, disant aux gens qu'il veut brasser de la bière aux États-Unis et dévoilant finalement ses plans pour Budweiser.
Ricardo Marques, vice-président de la marque Budweiser, a déclaré à AdWeek que la publicité ne devait pas nécessairement être une réflexion politique. "Même si cela s'est passé dans les années 1850, c'est une histoire extrêmement pertinente aujourd'hui", a-t-il déclaré au magazine. Il a continué:
Il n'y a vraiment aucune corrélation avec quoi que ce soit qui se passe dans le pays. Nous pensons qu’il s’agit d’une histoire universelle très pertinente aujourd’hui, car probablement plus que toute autre période de l’histoire, le monde vous entraîne dans des directions différentes et il n’a jamais été aussi difficile de s'en tenir à vos armes.
Quelles que soient les raisons pour lesquelles Anheuser-Busch a créé l'annonce, celle-ci a été accueillie avec le soutien des fans partageant la vidéo. Plusieurs personnes prédisent que ce sera l'annonce dont on parlera le plus après le Super Bowl (ce à quoi je ne peux que remercier Dieu, car personne ne mérite de vivre une autre annonce de Puppy Monkey Baby comme celle de l'année dernière).
À une époque où la vie de 20 000 réfugiés a été mise en doute par une interdiction temporaire d’accorder le statut de réfugié imposée par les États-Unis, cette annonce retentira sur de nombreux Américains (et probablement sur certains autres). Indépendamment du climat politique qui l’entoure, la publicité rappelle de façon réconfortante le dur chemin que font beaucoup d’immigrants et les grands rêves qu’ils ont souvent avec eux.
