À partir de cette semaine, Barbie sera disponible dans des formes et des tailles qui ressemblent … à bien plus à une femme adulte moyenne. Mattel, le fabricant de Barbie, a annoncé son intention de rendre la poupée emblématique Barbie disponible dans trois nouvelles formes de corps - petite, sinueuse et grande - et avec une variété de nouveaux tons de peau, couleurs de yeux, coiffures et looks. Et les fans de Barbie n'auront pas à attendre très longtemps pour mettre la main sur la nouvelle gamme de poupées. La nouvelle ligne de Barbies sera mise en vente à partir de jeudi sur Shop.Mattel.com, selon le communiqué de presse officiel. Mattel s'attend à ce que les jouets soient mis en vente chez les grands détaillants ce printemps.
Bien sûr, l'idée de bricoler avec le look signature de Barbie n'est pas nouvelle. Les femmes et les filles s'acharnent contre les proportions irréalistes et l'apparence monolithique de Barbie depuis presque aussi longtemps que la poupée est sur les tablettes des magasins, selon USA Today. En 1968, Mattel a lancé la première Barbie noire, nommée Christie, pour aider à réduire la fracture raciale à l'époque. Ces dernières années, les créateurs de Barbie lui ont donné moins de maquillage, un look plus jeune et des chevilles articulées (pour qu’elle puisse enfin se glisser dans une paire de jolies chaussures plates, car qui dans le diable porte des talons tout le temps?!). Ce n’était qu’une question de temps avant que Mattel n’envisage sérieusement de changer la silhouette de Barbie pour qu’elle corresponde mieux à l’aspect féminin.
L’équipe à l’origine du nouveau look plus inclusif de Barbie s’inspire de la culture quotidienne, selon TIME. Kim Culmone, responsable du design chez Barbie, a déclaré que l'équipe avait examiné la marque comme si elle devait la refaire aujourd'hui, plutôt que de simplement mettre à jour la poupée originale de 1959, selon TIME:
Nous avons dit à nos équipes: "Si vous pouviez recommencer la marque aujourd'hui sans règles, vous pouviez faire ce que vous vouliez, que feriez-vous?" La réponse était une plus grande diversité - en termes de teint, de couleur et de texture des cheveux et enfin de la taille du corps.
La grande question est de savoir si les jeunes fans seront ravis des changements. Des filles aussi jeunes que 6 ou 7 ans sont déjà conditionnées pour adopter certaines formes du corps et en éviter d'autres, a ajouté TIME. La directrice générale de Barbie, Evelyn Mazzocco, qui a elle-même trois fillettes, a déclaré à TIME que fournir plus d'une silhouette faisait une différence, même si les enfants étaient trop jeunes pour l'apprécier:
Je fais toutes sortes de choses pour mes enfants qu'ils n'aiment pas ou ne comprennent pas, que ce soit en leur disant de faire leurs devoirs ou en mangeant leurs légumes. C'est très similaire. Il est de ma responsabilité de veiller à ce qu'ils soient inclusifs dans leur vie même s'ils ne s'enregistrent pas pour eux.
L'annonce ouvrira certainement de nouvelles possibilités commerciales pour Mattel. Si un parent achète une nouvelle Barbie bien roulée - et peut-être une petite, car les petites femmes sont aussi rock -, elles devront également investir dans une toute nouvelle garde-robe. Eh bien, en fait, deux nouveaux garde-robes. Vous voyez, Mattel a lancé de nouvelles lignes de vêtements et de chaussures de taille appropriée, parallèlement aux nouvelles poupées. Et, comme dans la vraie vie, la poupée galbée aura du mal à s’enfiler dans des vêtements confectionnés pour la version petite, et inversement.
Néanmoins, il y a beaucoup de choses à faire pour que les parents s’émeuvent de la nouvelle gamme Barbie. L'une des raisons pour lesquelles Barbie tient tant sur les tablettes de jouets, c'est qu'elle est essentiellement une toile vierge: les enfants peuvent créer autant d'histoires et de façons de jouer que leur imagination le permet. L'ajout de nouveaux visages et corps ajoute de nouvelles possibilités à ces histoires et rappelle aux enfants qu'il y a des gens avec d'autres perspectives et expériences dans le monde.
Tout le monde ne se ressemble pas, mais il y a de la place pour que tout le monde puisse jouer.
