Le mois de février est terminé et le mois de mars est officiellement arrivé. Et au moment de dire au revoir au Mois de l’histoire des Noirs, nous saluons également le Mois de l’histoire des femmes et la Journée internationale de la femme, le 8 mars. Alors que le mois de mars est considéré comme le Mois de l’histoire des femmes depuis 1987, la participation des marques à la la fête est encore relativement nouvelle. Cependant, maintenant, Brawny remplace le Homme musclé par une femme musclée pour le Mois de l’histoire des femmes, et c’est à peu près la chose la plus cool qu’une serviette en papier ait jamais faite.
La société a publié une déclaration mercredi après-midi dans laquelle elle discutait de la signification de la nouvelle campagne et expliquait pourquoi la société avait décidé de mettre en avant les femmes fortes durant le mois de mars. La campagne, bien nommée #StrengthHasNoGender, durera tout le mois et comportera un nouveau motif sur l'emballage en papier de la marque, dans lequel une femme portera la célèbre chemise à boutons à carreaux rouge au lieu d'un homme chamois qui apparaît habituellement sur l'emballage.. Cependant, la société ne fait pas tout pour rendre hommage aux femmes fortes du monde entier. La campagne propose également une collection de clips sur le site Web Brawny, mettant en vedette de vraies femmes qui ont toutes fait de grands progrès à leur manière.
BrawnyTowels sur YouTube
Dans les quatre vidéos distinctes susmentionnées, réalisées par Alison Klayman, Brawny met en lumière un groupe diversifié de femmes qui ont accompli un travail remarquable dans leurs domaines, toutes généralement dominées par les hommes. Les femmes incluent:
Vernice Armour - la première femme pilote de combat afro-américaine aux États-Unis et première femme pilote afro-américaine au sein du US Marine Corps
Dr. Anna Kornbrot - chirurgienne de la bouche et professeure assistante clinique à OMFS à la Penn Dental School, première femme diplômée du Columbia College
Patty Lopez, Ph.D. - Ingénieure en applications d'applications chez Intel, qui a publié plus de 50 produits dans cinq secteurs d'activité au cours de sa carrière et détient sept brevets d'imagerie.
Brittany Wenger - première lauréate du Google Science Fair 2012 à avoir développé l'application Cloud4Cancer, un test de diagnostic du cancer du sein
Et bien que la plupart des femmes sachent déjà que les femmes peuvent faire tout ce que les hommes peuvent faire, la nouvelle campagne de Brawny reste importante. En remplaçant un homme musclé et musclé par une femme forte et puissante sur son emballage, Brawny montre au monde que les femmes méritent la même chance que les hommes de faire leurs preuves.
Le site Web de la société révèle également qu'elle fera un don caritatif important aux futures femmes de demain:
Pour le Mois de l’histoire des femmes, nous travaillons en partenariat avec Girls Inc. et une contribution de 75 000 dollars pour aider les filles à s'enthousiasmer pour les champs STEM dans le cadre de son programme Operation SMART
De toute évidence, la stratégie de campagne de Brawny est poignante compte tenu du climat politique actuel, et ses efforts pour mettre en valeur les femmes qui, à travers l'histoire, ont réalisé d'importants progrès sont une tactique rafraîchissante à suivre d'une marque aussi grande.
Bon travail, Brawny. Il est vrai que #StrengthHasNoGender et les femmes des domaines des STEM et de tous les autres domaines méritent d'être reconnues pour leur travail.
