Selon NBC News, les électeurs de l'Iowa et du New Hampshire verront la première publicité télévisée de Bernie Sanders dès mardi prochain. Le spot d’une minute est essentiellement une biographie du sénateur du Vermont, qui retrace son éducation à New York jusqu’à ses débuts en tant que maire du Vermont et membre élu du Congrès. Et tandis que la première publicité de l'espoir présidentiel est à la hauteur du message positif que Sanders a promis au début, il y a un message global dans la publicité qui va certainement lever les sourcils dans les campagnes rivales: le spot de télévision de Sanders met l'accent sur son honnêteté en tant que politicien et chef.
Intitulée "Real Change", la promotion commence par des images en noir et blanc du passé de Sanders: des photos du candidat démocrate enfant de Brooklyn grandissant à Brooklyn, ses années de vie universitaire et son activisme dans les droits civils dans les années 1960. Les images changent de couleur lorsqu'une voix féminine parle de l'engagement de Sanders en faveur de la réforme de Wall Street, de la lutte contre les inégalités économiques et de la lutte contre le changement climatique comme thèmes majeurs au cours de son mandat de membre du Congrès et des éléments clés de sa candidature à la présidence.
L'annonce diffuse un message positif, voire transformateur. Plutôt que de simplement relater les principaux arguments politiques du candidat, la campagne cherche à présenter Sanders comme un agent de changement. Et avec les récents sondages montrant que l’ancienne secrétaire d’État Hillary Clinton a revendiqué 50% des suffrages après la décision de Biden d’abandonner la course à la course à la présidence, la publicité glisse subtilement contre Clinton et fera certainement partie de la plateforme Sanders. Voici comment Sanders est décrit vers la fin du spot:
Bernie Sanders. Mari. Père. Grand-père. Un leader honnête, construisant un mouvement avec vous, pour nous donner un avenir dans lequel croire.
La perception que Clinton est malhonnête est une des raisons qui ont affecté sa campagne présidentielle. Sanders a mis fin à un échange sur les problèmes de serveur de messagerie de Clinton lors du premier débat démocratique, et semble utiliser son premier comme un moyen de mettre encore plus de distance entre lui et le candidat de l'établissement.
Les gens en ont marre de la politique de l'establishment et veulent un vrai changement.
Et c'est le point, selon le directeur de campagne de Sanders, Jeff Weaver. Dans une interview avec la radio publique nationale, Weaver a déclaré: "Cette annonce marque la prochaine phase de cette campagne. Nous transmettons ce message directement aux électeurs de l'Iowa et du New Hampshire."
La campagne a confirmé que les téléviseurs coûtaient environ 2 millions de dollars, un prix très proche de celui dépensé par la campagne Clinton pour ses premières annonces. La plus grande question sera de savoir si les publicités vont assez loin pour freiner l'élan de Clinton; le favori démocrate diffuse des annonces télévisées dans les premiers États primaires depuis le mois d'août.
La publicité télévisée complète est disponible sur le site Web de la campagne Sanders et également en ligne sur YouTube.
