Dès que vous tombez enceinte de votre premier enfant, vous remarquez que la plupart des informations sur la parentalité sont écrites pour et pour les mères - mères qui travaillent, restent à la maison, mères célibataires, mères heureusement mariées, mères de multiples enfants, mères de plusieurs enfants. Vous avez eu l'idée. Bien que la parentalité soit théoriquement un travail à deux personnes, la majorité des informations sur la parentalité est destinée à la matriarche familiale. Cela, combiné aux stéréotypes obsolètes entourant la paternité, peut rendre difficile pour les pères de trouver leur rôle au sein de la famille. Mais la vidéo #RealDad de Dove contribue à rendre plus visible le rôle des hommes en tant que pères et la contribution qu'ils apportent à leurs familles.
La vidéo, qui dure un peu moins d’une minute, présente des pères de tous âges et de tous horizons liés à leurs enfants. Ces moments montrent un côté de la parentalité qui est rarement représenté - le côté du père. On y voit des pères nourrir leurs enfants au biberon, les porter dans un porte-bébé, les préparer à l'heure du bain et participer à un certain nombre d'activités généralement réservées à la mère. Cela montre qu'ils jouent un rôle actif dans le processus parental.
Dove US sur YouTubeLa vidéo #RealDads arrive moins d'un mois après que Dove a publié sa vidéo #RealMom, dans le cadre d'une campagne pour la nouvelle gamme Baby Dove. Bien que les deux vidéos soulignent le fait qu’il n’ya "pas de bonne façon de devenir parent", la vidéo #RealDads semble envoyer un message secondaire: non seulement les pères devraient jouer un rôle dans l’éducation de leur enfant, mais un certain nombre d’entre eux le font déjà.
Dans un communiqué de presse, un représentant de Dove a expliqué que le concept de la vidéo découlait d'une recherche interne qui avait révélé que les nouveaux parents étaient souvent inquiets "en raison des stéréotypes limitant leurs rôles". La recherche a également révélé que les pères "ne se sentent pas reconnus pour leur rôle d'aidant essentiel". Le communiqué de presse poursuit:
La recherche nous apprend que les médias se concentrent sur les pères en tant que "fournisseurs" et "réparateurs" plus de trois fois plus souvent qu'en tant que "dispensateurs de soins émotionnels" et plus de quatre fois plus souvent qu'un "dispensateur de soins quotidien" réduisant leur rôle de parents Alors qu'en réalité, 97% des pères déclarent être impliqués dans la vie de leur (s) enfant (s) et 7 sur 10 se considèrent comme très impliqués.
Et Dove n'est pas seul dans ses conclusions. Une étude réalisée en 2010 par les professeurs de marketing James Gentry et Robert Harrison a révélé que, malgré la prédominance de l'hégémonie masculine dans les médias, les hommes sont rarement décrits comme des nourriciers dans les publicités. En 2012, Forbes a publié un rapport sur une étude de la société de divertissement numérique centrée sur les hommes, Break Media, qui a révélé que les hommes ne se sentaient pas correctement représentés par les médias.
En tant que personne qui a passé la plus grande partie de sa carrière à travailler pour des publications sur le rôle parental, je peux voir d’où viennent ces idées. Exemple: il existe six publications imprimées consacrées aux «parents», mais ces magazines ont rarement un père en couverture ou des articles destinés spécifiquement à ce dernier.
En conséquence, Ad Age a signalé que de plus en plus d'entreprises considèrent les pères comme un fournisseur de soins essentiel dans leurs campagnes. Et bien que Dove s’intéresse aux papas depuis des années (qui peut oublier la pub "Call For Dad #RealDadMoments" de 2014?), Sa dernière création en fait l’éloge.
"La vidéo Baby Dove #RealDads s'inscrit dans les efforts de la marque pour éliminer les stéréotypes et les angoisses des nouveaux parents", a déclaré le représentant de Dove dans un communiqué de presse. "La vidéo #RealDads a pour objectif de célébrer les nouveaux rôles des soignants en tant que soignants et de montrer à quel point ils ont confiance en leur confiance."
Espérons que d'autres marques suivront la suite et commenceront à dépeindre les pères d'une manière plus précise. Tout comme chez les mères, les contributions qu'elles apportent sont importantes pour leurs enfants, leurs partenaires et elles-mêmes.
