À quand remonte la dernière fois que vous avez eu un Coca Light? Eh bien, si les derniers rapports de ventes de boissons gazeuses le suggèrent, cela fait probablement longtemps. Le géant des boissons non alcoolisées, qui était autrefois très populaire, luttait pour augmenter ses ventes depuis des années, en particulier avec la foule toujours désirable des millénaires. Alors qu'est-ce qu'un soda à faire? Re-marque, bien sûr. Diet Coke introduit quatre nouvelles saveurs et un nouveau look élégant qui est censé être considéré comme "digne d'une Insta", dans le but d'attirer les millénaires.
Et comment attirer les millénaires à boire des sodas? Rendre l'emballage plus attrayant et augmenter le quotient de goût, apparemment. Rafael Acevedo, directeur du groupe Diet Coke pour l'Amérique du Nord chez Coca-Cola North, a déclaré dans un communiqué:
Les Millennials sont maintenant plus assoiffés que jamais d'aventures et de nouvelles expériences et nous voulons être à leurs côtés. Nous sommes en train de moderniser la marque et le portefeuille Diet Coke avec un emballage élégant et de nouvelles saveurs qui attirent de nouveaux publics.
Avec de nouvelles saveurs comme le citron vert gingembre, l'orange sanguine piquante, la cerise Fesity et la mangue Twisted, les cadres de Diet Coke espèrent encourager toute une nouvelle génération à commencer à boire des sodas. Ce qui pourrait être délicat, compte tenu de plusieurs rapports comme celui-ci de Business Insider selon lequel les édulcorants artificiels contenus dans les boissons rafraîchissantes hypocaloriques comme le Coke diététique peuvent être nocifs pour la santé.
Mais maintenant … maintenant il y a tout un tas de nouvelles saveurs. Je ne vais pas vous mentir; Je suis intrigué.
Acevedo a déclaré à BuzzFeed Business que les ventes de Diet Coke avaient baissé de 3, 5% l’an dernier, et que cette nouvelle image de marque changerait les choses.
Nous aimons l'essence de Diet Coke et nous ne voulons pas la jeter, mais la moderniser pour pouvoir la ré-exprimer pour une nouvelle génération de fans.
Il a ensuite noté que plus de 80% des buveurs de Diet Coke étaient des baby-boomers et que la majorité d'entre eux étaient majoritairement blancs.
Nous croyons que pour recruter une nouvelle génération, nous devons faire appel à elle, et la génération du millénaire est multiculturelle à 40%.
Gardant cela à l'esprit, les spécialistes du marketing des boissons chez Diet Coke ont décidé de choisir des saveurs intéressantes, car leurs recherches ont révélé que la millénaire, en particulier les Latinos, répondait bien aux nouvelles saveurs. En ce qui concerne les emballages aux couleurs vives, Acevedo a également indiqué à BuzzFeed Business que Coca-Cola souhaitait s'assurer que les canettes avaient l'air "dignes d'un logiciel".
Malgré le fait que les nouvelles saveurs de Diet Coke ne seront pas diffusées avant la fin du mois (les Canadiens devront attendre jusqu'en février), les gens ont déjà recours aux médias sociaux pour faire part de leurs sentiments concernant le lifting. Sans parler de la tentative évidente de gagner des millénaires.
À l'heure actuelle, il n'est pas clair si la stratégie fonctionnera réellement. La génération du millénaire a tendance à être incroyablement avisée en matière de marketing, ne serait-ce que parce que cette génération est inondée de nouveaux programmes de vente d'une manière qu'aucune génération ne l'a jamais été auparavant. Et étant donné que les millénaires n’ont jamais vraiment eu le goût de boire des sodas hypocaloriques comme les générations précédentes, il pourrait s’avérer très difficile. Après tout, l'eau en bouteille a dépassé les boissons non alcoolisées en tant que boisson numéro un en Amérique, de sorte que cela pourrait être une montée difficile pour Diet Coke.
Les millénaires sont également plus soucieux de prendre soin de leur santé et Keanan Beasley de l'agence de marketing BLKBOX a expliqué à BuzzFeed Business que c'était précisément la raison pour laquelle ils avaient évité les boissons non alcoolisées:
Des millénaires ont depuis des années rejeté l'idée de la soude pour des raisons de santé. C’est l’enjeu majeur pour Diet Coke et la franchise Coke. Ils doivent toujours faire face à ce problème.
Néanmoins, il est toujours bon de savoir que les entreprises essaient de répondre à vos besoins, non? Et ce n’est même pas comme si Diet Coke avait oublié ses fidèles clients; la société a annoncé qu’elle n’avait pas l’intention de changer le Coca-Cola original.
Nous devrons attendre et voir comment se déroulera ce nouveau drame de boisson non alcoolisée, je suppose.
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