L’administration actuelle est peut-être concentrée sur la suppression des droits des personnes LGBTQ, mais un nombre croissant d’entreprises manifestent leur soutien à la communauté de manière majeure. Plus récemment, Gillette a accueilli les personnes trans avec une nouvelle publicité. La publicité de Gillette montre le premier rasage d'un adolescent transsexuel et cela va certainement faire fondre votre cœur, surtout après que vous voyiez la réaction de sa star à la diffusion de son histoire.
Dans la publicité, Samson Brown, un jeune garçon transgenre, apprend à se raser correctement avec son père. Gillette a publié la vidéo au début de cette semaine, selon Gay Star News. Ils ont sous-titré la vidéo: "Chaque fois, peu importe le moment, votre premier rasage est spécial." Dans le clip, Brown parle d'atteindre un point où il est "réellement heureux" après un long processus de transition. Il a ajouté que ce n'est plus lui qui change, mais plutôt ceux qui l'entourent. Brown a répondu à la publicité sur les médias sociaux, remerciant Gillette "de m'avoir permis de partager un moment aussi important de la vie d'un homme avec mon père." Il a ajouté qu'il était enthousiasmé par "les bonnes choses que vous allez continuer à faire", en utilisant le hashtag "#MyBestSelf". Gillette a répondu, le remerciant d'avoir partagé son histoire avec eux et tous ceux qui verront la publicité.
"Nous sommes honorés de mettre en valeur ce moment privilégié entre vous et votre père et sommes fiers de vous compter parmi nos partenaires", a déclaré la société. "Merci pour votre courage et votre confiance en partageant votre chemin pour devenir votre meilleur moi-même!"
Ce n'est pas la première fois que Gillette prend position sur un sujet important. En janvier, la société de rasage a publié une publicité sur la masculinité toxique au sein du mouvement #MeToo, selon The Guardian. La société y montrait des extraits de presse faisant état du mouvement # MeToo et des images de sexisme, d’intimidation et de violence. "Est-ce le meilleur qu'un homme puisse obtenir?" Gillette interrogé dans la publicité. (Le slogan est un jeu du slogan de la société, vieux de 30 ans, "Le meilleur qu'un homme puisse obtenir.") La société a été félicitée par beaucoup pour avoir osé y aller, mais certains ont estimé que c'était un pas de trop. L'acteur James Woods - un partisan connu de Donald Trump - a accusé Gillette d'avoir "sauté sur la campagne" Les hommes sont horribles ". Avec d'autres, partageant le même point de vue, il a juré de boycotter la société.
"J'ai utilisé des rasoirs @ Gillette toute ma vie d'adulte, mais cet imbécile de PC signalant la vertu pourrait me conduire à une entreprise moins impatiente d'alimenter l'assaut pathétique actuel contre la masculinité", a déclaré Piers Morgan. "Que les garçons soient des maudits garçons. Que les hommes soient des maudits hommes."
En règle générale, les entreprises ne doivent pas tirer profit des mouvements à but lucratif. Il existe toutefois un espace pour que les marques puissent entamer des conversations, ce que Gillette a déjà fait avec son art. Tandis qu'ils en prennent un peu trop, la plupart les ont applaudis pour avoir défendu ce qui est juste. En ces temps difficiles, ces petits affichages de support et de normalisation sont si importants. Pour ma part, j'espère voir plus d'histoires comme celles-ci partagées par Gillette et d'autres sociétés du même genre.
