Le dernier spot publicitaire de David's Bridal s'intitule "Rewrite the Rules" - et en 30 secondes à peine, la société de la mariée présente quatre couples différents qui le font exactement le jour de leur mariage. Parmi plusieurs autres choses que l’on n’observe généralement pas dans les pubs pour la mariée, David's Bridal a mis un couple de même sexe dans sa nouvelle publicité. Et jusqu'à présent, les gens adorent cet endroit.
"Quelque chose de vieux, quelque chose de nouveau, quelque chose d'emprunté, quelque chose de bleu - et nous vous donnons le pouvoir de #RewriteTheRules et de faire de votre journée quelque chose qui vous ressemble", a déclaré la publicité de David's Bridal à YouTube. "Rewrite the Rules" présente des scènes de plusieurs mariages, dont l'un célèbre deux femmes, qui forment un couple interracial. Les deux femmes dansent joyeusement et amoureusement ensemble dans leurs robes de mariée, jusqu'à ce qu'un de leurs pères entame une danse avec sa fille.
"Nous voulions nous assurer que cet endroit représentait ce que nous voyons aujourd'hui des mariées", a déclaré Liz Crystal, directrice du marketing chez David's Bridal, à Ad Age. "Nous valorisons chaque type de mariée."
C'est un plaisir de voir David's Bridal se battre contre les stéréotypes hétéronormatifs (ce que, oui, David's Bridal a probablement contribué à perpétuer depuis son ouverture, il y a près de 70 ans). Et non seulement cela, mais en montrant un mariage avec deux épouses, le magasin arrive à présenter deux robes de mariée en un seul coup. Voilà une bonne publicité.
David's Bridal n'est pas le seul détaillant lié au mariage à inclure les couples de même sexe dans sa publicité. En 2015, Tiffany & Co. a présenté un couple gay dans son livre "Will You?" campagne, selon CNN; et en 2016, le bijoutier Zales a présenté deux femmes se mariant dans une publicité dans le cadre de sa campagne "We Believe", a rapporté NewNowNext.
Beaucoup de gens ont pris sur Twitter pour applaudir David's Bridal pour la publicité. "J'adore ça", a écrit un utilisateur de Twitter, suivi d'un cœur.
"Quoi de mieux que d'annoncer une belle mariée? Annoncer deux belles mariées!" a tweeté quelqu'un d'autre, applaudissant le mariage de David pour l'inclusion.
"La représentation est la clé!" lisez un autre tweet.
Et comme mentionné ci-dessus, David's Bridal présente plusieurs autres épouses et palefreniers qui défient les conventions typiques du jour du mariage dans les 30 secondes qui suivent. La publicité commence avec une jeune femme marchant toute seule dans l'allée, sans qu'un père ne l'escorte ou ne la trahisse. Elle est ensuite accueillie par l'homme qu'elle va épouser, montrant qu'il s'agit d'un couple interracial. Le deuxième couple à faire un nœud dans la publicité ressemble à une mariée et à un marié typiques à l'arrière - mais lorsque la caméra fait un panoramique, elle révèle qu'ils tiennent un bambin. Le troisième couple est le couple de même sexe susmentionné. Et puis le quatrième couple est un jeune homme et une femme modèle, qui gambade pieds nus sur la plage. OK, je ne sais pas exactement quelle règle ce dernier mariage réécrit, mais bon, ils sont jolis!
La représentation à l'écran est tellement importante, et il est bon que David's Bridal reconnaisse le fait que tous les mariages ne se déroulent pas entre un couple hétérosexuel blanc. Espérons que de nombreuses autres entreprises feront de même dans un avenir proche et rejoindront David's Bridal dans la réécriture des règles.
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